天氣逐漸轉熱,夏季飲料大戰也正式開打,今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相,不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺,或是可口可樂與動漫跨界聯名,都試圖帶給消費者全新感受,這樣的品牌再造是否可以帶動銷量?老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考?就讓專業行銷人士告訴你。

黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場,減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛,今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝,以造型色塊作為識別,將原本寬版的瓶身視覺拉長,並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上,讓文字語氣趣味精緻化。

可口可樂近日也推全新「熱血瓶」,攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝,更重現了主角們的經典對白,以正面積極的態度,鼓勵年輕人熱血生活;統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場,藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計,以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒, 5種風味新裝各顯神態。

醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示,傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源,但是同樣也都會面臨「老化」的問題,隨著時代的變遷、增長,不僅消費趨勢改變,年輕人也很容易遺忘,這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。

楊博喻指出,一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考,包含認知(Attention)、興趣(Interest)、慾望(Desire),以及行動(Action),想辦法吸引目標族群的青睞,進而增進品牌知名度,或是拉攏新客源。

不過,楊博喻也說:「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋,不管是統一茶裏王、黑松沙士,或是可口可樂,在新的外包裝的設計上大致分為2種,其一是全面的大改版,以全新的形象與設計呈現給消費者,可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人,但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降,失去經典品牌形象。

其二是像可口可樂、黑松沙士這種,還是保有一定的基本品牌元素,加入新的視覺設計或是跨界聯名合作,優點是老品牌的辨識度還在,不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為,這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的,只是在市場的考驗上誰會是贏家,就看消費者接受度了。









苗栗民間借款



▲民眾抗議美國總統川普解雇FBI局長柯米。(圖/路透社)

國際中心/綜合報導

美國總統川普於近日突然開除聯邦調查局 (FBI) 局長柯米 (James Comey),引發外界質疑。事後川普更透過推特警告柯米,不要將談話詳細內容「洩漏」給媒體,並暗示他們2人的對話已有錄音。但究竟錄音設備是從哪裡來的?外媒推論很可能是由川普自己攜帶,或是請幕僚記下對話內容。

據《CNN》報導,橢圓形辦公室的確擁有錄音設備,且一共有兩套,一套用來錄總統通話內容,另一套則是以「聲音」啟動的全面錄音設備。橢圓形辦公室的錄音設備曾錄下尼克森總統與他人通話紀錄,在當時的美國幾乎沒人知道這套設備的存在,直到一名白宮幕僚向「水門案」參議院委員會透露此事,之後通話紀錄變成了鐵證,使尼克森總統黯然下台。

▲美國前總統尼克森的壁畫。(圖/達志影像/美聯社)

報導顯示,不清楚白宮其他地方是否也有錄音設備,且因智慧型手機也有錄音功能,不排除是由川普自己親手錄下。但其實在尼克森總統的「水門案」後,也很少有總統敢親自將通話紀錄錄音下來。

坦若川普所說的「錄音」屬實,那依照1978年美國通過的《總統文件苗栗民間貸款法》(Presidential Records Act)規定,總統和其幕僚在任內所取得的文件資料均屬於美國公民,因此必須要向大眾公開,若私自銷毀的話將視同犯罪。至於文件資料則包括信件、手稿、照片、錄音(影)帶等。

▼川普在推特中警告柯米。(圖/翻攝自Donald J.Trump twitter)

▼美國總統川普閃電解雇FBI局長柯米。民眾開始懷疑此舉是「水門案翻版」,紛紛跑到白宮前方抗議。(圖/路透社)







借貸要注意的事項有哪些?

借貸不是一件很簡單的事情,要注意的事項有很多,萬一忽略的其中一項很可能就借不到了,借貸要注意的事項有:

1、要瞭解借貸雙方的信用與資產情況;

2、要評估借貸的能力;

3、要瞭解借貸的用處;

4、要商討借貸卡債追溯期多久的利率;

5、要簽訂南投民間信貸借貸合同,最好有第三人的存在;

6、區分銀行借貸與民間借貸。

借貸三大忌!

借貸是一個三思而後行的過程,借貸要全局考慮才下的決定。

但通常在這麼緊急的關頭,很多人還是會犯借貸的三大忌:

1.不熟悉借款人的品行,不要僅僅因為一面之緣或者是通過別南投民間借貸人的介紹就借貸;

2.借貸的金額雖然不大,但是卻沒有寫借條,這是不夠謹慎的表現;

3.根本不知道借貸的用途。

這是借貸的三大忌,雖然很多的人都知道,但是在當親身面臨借貸的時候就經常會忘記自己是否有做到。在此提醒廣大的讀者,借貸一定要寫契約,因為這是雙方借貸關係成立的有利證據,也是以後解決借貸糾紛的最好憑證。
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楊惠杰

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