天氣逐漸轉熱，夏季飲料大戰也正式開打，今年不少老品牌紛紛換新包裝、新視覺亮相，不管是統一茶裏王5款「王來了」新包裝、「黑松沙士清爽der」全新視覺，或是可口可樂與動漫跨界聯名，都試圖帶給消費者全新感受，這樣的品牌再造是否可以帶動銷量？老品牌在換與不換包裝之間又該如何思考？就讓專業行銷人士告訴你。
黑松沙士於去年推出「黑松沙士清爽der」將健康意識帶進碳酸飲料市場，減糖35%所帶來的清爽口感深受消費者喜愛，今年更以簡約細膩的設計風格為品牌打造新包裝，以造型色塊作為識別，將原本寬版的瓶身視覺拉長，並把書籍設計細膩的思考放在包裝設計上，讓文字語氣趣味精緻化。
可口可樂近日也推全新「熱血瓶」，攜手熱門日本動漫《進擊的巨人》推出12款的限量包裝，更重現了主角們的經典對白，以正面積極的態度，鼓勵年輕人熱血生活；統一旗下茶裏王2017年也以5款獨具特色的「王來了」新包裝登場，藉鮮明色彩搭配各式具有現代新潮感的線條素材勾勒出最新王設計，以皇冠紋飾及擬人點睛的髮流線條勾勒， 5種風味新裝各顯神態。
醒吾科技大學企管系行銷學講師楊博喻表示，傳統老品牌的市場優勢在於有既定印象及固定的客源，但是同樣也都會面臨「老化」的問題，隨著時代的變遷、增長，不僅消費趨勢改變，年輕人也很容易遺忘，這時品牌再造、品牌延伸是很多企業考慮的選項。
楊博喻指出，一般產品在設計上一定會以「消費者行為模式」的4個關鍵字母AIDA邏輯去思考，包含認知（Attention）、興趣（Interest）、慾望（Desire），以及行動（Action），想辦法吸引目標族群的青睞，進而增進品牌知名度，或是拉攏新客源。
不過，楊博喻也說：「品牌延伸其實是種賭注」。他解釋，不管是統一茶裏王、黑松沙士，或是可口可樂，在新的外包裝的設計上大致分為2種，其一是全面的大改版，以全新的形象與設計呈現給消費者，可以吸引新的客群、拉攏愛好新鮮的年輕人，但是缺點是可能會讓既有老客戶的熟悉感下降，失去經典品牌形象。
其二是像可口可樂、黑松沙士這種，還是保有一定的基本品牌元素，加入新的視覺設計或是跨界聯名合作，優點是老品牌的辨識度還在，不過缺點就是創新感不足、給人換湯不換藥的感覺。楊博喻認為，這樣的品牌再造會吸引消費者目光是一定的，只是在市場的考驗上誰會是贏家，就看消費者接受度了。
苗栗民間借款
▲民眾抗議美國總統川普解雇FBI局長柯米。（圖／路透社）
國際中心／綜合報導
美國總統川普於近日突然開除聯邦調查局 (FBI) 局長柯米 (James Comey)，引發外界質疑。事後川普更透過推特警告柯米，不要將談話詳細內容「洩漏」給媒體，並暗示他們2人的對話已有錄音。但究竟錄音設備是從哪裡來的？外媒推論很可能是由川普自己攜帶，或是請幕僚記下對話內容。
據《CNN》報導，橢圓形辦公室的確擁有錄音設備，且一共有兩套，一套用來錄總統通話內容，另一套則是以「聲音」啟動的全面錄音設備。橢圓形辦公室的錄音設備曾錄下尼克森總統與他人通話紀錄，在當時的美國幾乎沒人知道這套設備的存在，直到一名白宮幕僚向「水門案」參議院委員會透露此事，之後通話紀錄變成了鐵證，使尼克森總統黯然下台。
▲美國前總統尼克森的壁畫。（圖／達志影像／美聯社）
報導顯示，不清楚白宮其他地方是否也有錄音設備，且因智慧型手機也有錄音功能，不排除是由川普自己親手錄下。但其實在尼克森總統的「水門案」後，也很少有總統敢親自將通話紀錄錄音下來。
坦若川普所說的「錄音」屬實，那依照1978年美國通過的《總統文件苗栗民間貸款法》(Presidential Records Act)規定，總統和其幕僚在任內所取得的文件資料均屬於美國公民，因此必須要向大眾公開，若私自銷毀的話將視同犯罪。至於文件資料則包括信件、手稿、照片、錄音（影）帶等。
▼川普在推特中警告柯米。（圖／翻攝自Donald J.Trump twitter）
▼美國總統川普閃電解雇FBI局長柯米。民眾開始懷疑此舉是「水門案翻版」，紛紛跑到白宮前方抗議。（圖／路透社）
借貸要注意的事項有哪些？
借貸不是一件很簡單的事情，要注意的事項有很多，萬一忽略的其中一項很可能就借不到了，借貸要注意的事項有：
1、要瞭解借貸雙方的信用與資產情況；
2、要評估借貸的能力；
3、要瞭解借貸的用處；
4、要商討借貸卡債追溯期多久的利率；
5、要簽訂南投民間信貸借貸合同，最好有第三人的存在；
6、區分銀行借貸與民間借貸。
借貸三大忌！
借貸是一個三思而後行的過程，借貸要全局考慮才下的決定。
但通常在這麼緊急的關頭，很多人還是會犯借貸的三大忌：
1.不熟悉借款人的品行，不要僅僅因為一面之緣或者是通過別南投民間借貸人的介紹就借貸；
2.借貸的金額雖然不大，但是卻沒有寫借條，這是不夠謹慎的表現；
3.根本不知道借貸的用途。
這是借貸的三大忌，雖然很多的人都知道，但是在當親身面臨借貸的時候就經常會忘記自己是否有做到。在此提醒廣大的讀者，借貸一定要寫契約，因為這是雙方借貸關係成立的有利證據，也是以後解決借貸糾紛的最好憑證。
4CA743A1F54D7931
文章標籤
全站熱搜
留言列表
